为深化产教融合育人模式，提升学生在垂直品类品牌创意落地的能力，近日，艺术设计学院广告艺术设计专业组织学生前往烟台欣和企业食品有限公司粮食教育馆，开展粮油产品品牌形象设计专项考察研学活动。烟台欣和企业深耕粮油食品领域多年，拥有成熟的全系列产品品牌体系与经过市场长期验证的品牌形象运营模式，其粮食教育馆不仅承载着粮食文化科普功能，更集中展示了企业数十年来粮油系列产品的品牌发展历程、不同阶段的包装迭代设计、品牌文化落地的实战案例等核心内容，为广告专业学生提供了难得的垂直品类品牌设计实景课堂。

考察期间，学生们沿着粮油产品从原料品质把控、文化内核挖掘到品牌视觉最终落地的完整路径系统学习，跳出了此前课堂上通用商业设计的惯性思维，深度挖掘粮食文化与粮油品牌设计的独特融合切入点，明晰了粮油产品品牌设计区别于快消品设计的厚重文化属性，不少学生当场就调整了此前课程作业里粮油主题设计的思路偏差，为后续的品牌形象创意设计筑牢了扎实的文化根基。

本次研学全程围绕粮油产品品牌形象设计开展专项观摩与分组研讨，把课堂上的粮油产品品牌设计知识点直接落地到真实产品案例中，全方位锤炼学生的定向设计实操能力。师生团队聚焦欣和旗下粮油、调味系列产品的品牌LOGO设计迭代、不同场景的产品包装设计逻辑、全系列色彩体系搭配规范、版式文字的用户体验细节等核心内容展开细致调研。学生们结合广告艺术设计专业的《VI企业品牌形象设计》《包装设计与制作》等核心课程内容，现场对比分析传统粮油产品与新式粮油文创产品的视觉设计差异，动手记录不同设计方案的市场反馈效果，深入研讨如何将质朴的粮食文化、鲜活的农耕元素自然融入现代品牌设计，直接破解了此前课程作业中普遍存在的粮油品牌视觉同质化、文化表达浮于表面等行业常见设计难题。同时，师生结合当下国货粮油品牌的设计潮流，针对粮油产品的年轻化视觉升级、细分场景化品牌包装、文创化形象延伸等方向展开头脑风暴式交流探讨，把课本上的品牌定位理论直接转化为可落地的设计思路，有效提升了学生为粮油产品做品牌定位、用文化赋能设计作品的专业实操能力。

此次研学有效打破了学生对粮油品牌设计的刻板认知，让学生精准掌握了粮油类产品品牌形象的底层设计逻辑、文化表达技巧和经过市场验证的行业审美标准，不少学生表示回去后要把这次学到的思路直接用到接下来的课程设计和竞赛作品里，真正实现了文化素养与专业设计能力的同步提升。这也是学院紧扣双高建设要求，把地方特色产业资源转化为专业教学优势的重要举措，下一步，艺术设计学院将持续聚焦行业真实岗位的设计能力需求，深化校企协同育人，常态化开展粮油产品品牌设计、产品包装落地等定向专项企业研学活动，推动品牌文化深度融入设计专业日常教学，持续提升学生的商业设计实战能力、创意落地执行能力，培养能够精准适配粮油产品品牌形象设计岗位需求的高技能设计人才。（通讯员：姜俊岐 撰稿：王云韶 审核：张金荣 于洋）